Dans le cadre des missions d’optimisation de la web performance et du SEO qui me sont régulièrement confiées, je travaille entre autres sur des sites d’e-commerce. Si l’optimisation on-site est au coeur de mes interventions (travail sur les temps de chargement, l’architecture…), je constate bien souvent avec regrets à quel point le SEO off-site, ou netlinking, est délaissé.
Un nom de domaine fort de type emd
Fort de ce constat et motivé à l’idée de mettre une nouvelle fois les mains dans les entrailles de WordPress, j’ai entamé en septembre 2020 la refonte d’un vieil annuaire e-commerce. Avec son nom de domaine de type « emd » (Exact Match Domain), son ancienneté (2007, ça date) et son TrustFlow de 32-35 en Shopping/Directories, boutiquesenligne.fr était clairement un excellent point de départ.
Adaptation du thème léger GeneratePress
L’idée de départ était de concevoir un thème sur-mesure, comme je l’ai fait pour mes derniers gros projets personnels. Mais manque de temps oblige, je me suis tourné vers un thème WordPress que j’apprécie tout particulièrement pour son niveau d’optimisation et sa réactivité : GeneratePress Premium. Voici le détail de ce qui a été mis en oeuvre :
- utilisation de la version alpha de GeneratePress 3 ;
- achat du plugin GeneratePress Premium pour peaufiner l’aspect visuel et les fonctionnalités ;
- création d’un thème enfant pour permettre des mises à jour futures sans écraser mes modifications ;
- intégration des customisations dans le fichier functions.php afin de limiter la création d’un trop grand nombre de custom templates.
D’indispensables plugins
Bien évidemment, d’autres plugins indispensables ont été utilisés pour permettre d’obtenir le fonctionnement souhaité, aussi bien en backend qu’en frontend :
- Custom Post Type UI pour créer le type de contenu « site » ;
- Advanced Custom Fields pour les champs des fiches de l’annuaire ;
- Yoast SEO pour optimiser l’indexation des contenus à valeur ajoutée ;
- WP Rocket pour améliorer encore davantage la web performance globale ;
- Broken Link Checker afin de suivre l’état de santé des sites ajoutés ;
- Redirection pour gérer les plus de 100 redirections 301 (avec regex pour la plupart) ;
- Admin Columns pour gérer l’affichage des champs dans l’administration.
PageSpeed à 100%, Signaux Web essentiels dans le vert…
Le thème ayant été acheté (et non pas conçu sur-mesure), j’ai mis en oeuvre les mêmes techniques d’optimisation que celles proposées à mes clients pour optimiser leurs WordPress. Résultat, le score Page Speed mobile atteint les 100% avec des signaux Web essentiels (les fameux « Core Web Vitals » en anglais) tous dans le vert. De quoi s’assurer qu’aucune alerte ne vienne entacher le rapport d’expérience utilisateur Chrome de la Google Search Console !
Et maintenant, place aux contenus
La base technique étant solide, reste à compléter boutiquesenligne.fr avec des fiches d’e-commerçants. J’y propose une inscription à 29€ HT, le texte étant à fournir par les clients en respectant un cahier des charges rigoureux :
- texte unique (aucun copier-coller même partiel) de 500 à 800 mots ;
- rédactionnel descriptif et/ou informatif en bon français ;
- utilisation de paragraphes, titres (<h2>, <h3>) et emphases en gras ;
- ajout d’un unique lien non optimisé ou semi-optimisé vers une page interne (catégorie ou produit).
De quoi garantir un niveau de qualité optimal sur le long terme. Si cela vous tente, n’hésitez pas à me contacter ;)
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