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AEC Coaching

Optimisation d’un site de cabinet de coaching

Le cabinet AEC est spécialisé dans le coaching individuel et collectif à travers la méthode Horizons. Sanaa Choubai et ses collaborateurs aident les dirigeants d’entreprise, salariés et chercheurs d’emploi à trouver la voie professionnelle qui leur correspond. La société Lilloise est présente en ligne à travers un site WordPress où sont publiés des articles de blog, une présentation des activités et des outils de prise de contact et de génération de leads.

Des évolutions fonctionnelles essentielles

AEC Coaching m’a contacté en mars 2020 pour faire évoluer son site sur le plan fonctionnel. Le thème utilisé, HoneyPress de la société Spice Themes, ne permettait en effet pas de gérer simplement certaines spécificités propres à l’activité de coaching. Voici les principales tâches effectuées :

  • intégration de bandeaux « Ribbon » et interstitiels « Lightbox » via l’outil marketing Thrive Leads pour générer des contacts qualifiés ;
  • création d’un custom post type Témoignages avec page de listing et affichage des 4 dernières publications en page d’accueil ;
  • création d’un custom post type Formations afin de distinguer les différentes offres, qui étaient auparavant regroupées sur une seule page ;
  • amélioration de l’affichage des boutons de call-to-action sur mobile.
Témoignages et Formations sont gérés individuellement

Un travail a également été réalisé côté référencement naturel avec l’optimisation des niveaux de titres (une seule balise <h1> en haut de page) l’ajout de titres cliquables dans le listing des articles du blog ou encore l’ajout de titres et meta descriptions personnalisés via l’outil Yoast SEO.

Optimisation des temps de chargement

Avec un score Page Speed mobile de 39 au départ, la marge d’amélioration était notable en matière de web performance. J’ai travaillé sur les 4 axes habituels pour améliorer les FCP (First Contentful Paint) et TTI (Time To Interaction) :

  • abandon des feuilles de style Google Fonts pour un chargement en local en woff et woff2 de la police Raleway (contre 3 au départ) ;
  • surchargement du jQuery + jQuery Migrate par un jQuery 3 dans le thème ;
  • suppression de 5 extensions inutiles et configuration du plugin Autoptimize pour concaténer et compresser les fichiers CSS ;
  • optimisation des images .jpg de la page d’accueil, passage du logo en png léger et activation du lazy-loading.

Le site affiche maintenant un score Page Speed mobile de 88 et est clairement plus rapide à charger malgré un TTFB toujours un peu élevé (700 ms) en raison de l’absence de plugin de mise en cache. Cela devrait permettre d’améliorer significativement les taux de conversion et la génération de leads pour vendre les formations de la société.

Rapport Page Speed Insights mobile après optimisation du thème

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