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Boostez la visibilité de votre site d’e-commerce (SEOCamp Angers 2013)

Une intervention riche en rencontres

Eroan Boyer
Eroan Boyer

Dans le cadre du SEOCamp d’Angers qui s’est tenu le samedi 1er juin 2013 à la Maison des Projets, je suis intervenu pour une conférence intitulée « Boostez la visibilité de votre site de e-commerce ».

L’objectif de ma présentation n’était pas de proposer un guide ou un manuel des bonnes pratiques mais, au contraire, d’offrir une approche originale fondée sur l’expérimentation de différentes techniques et outils plus ou moins classiques.

J’ai notamment évoqué des sujets comme :

  • Les réseaux sociaux avec un focus particulier sur Pinterest ;
  • L’intégration des vidéos sur les fiches produits ;
  • L’utilisation des microdonnées et des Rich Snippets ;
  • La mise en place de blogs d’entreprise et/ou thématisés ;
  • L’organisation de concours et le relai sur les plateformes spécialisées ;
  • L’utilisation des codes promos associée à Facebook Offers et sur les sites spécialisés ;
  • La vente conjointe sur les places de marché (sans duplicate content) ;
  • Démarrer sur les comparateurs de prix avec LeGuide + Webmarchand ;
  • Les annonces produits (PLA) dans Google AdWords.

Voici quelques chiffres et idées à retenir :

  • Pinterest peut être très intéressant pour les activités où les produits peuvent être valorisés en photos (déco, mode, voyage…) ;
  • En optimisant les fiches produits et les images, on peut avoir jusqu’à 10% de visibilité dans Google images ;
  • Une fiche produit avec une vidéo, c’est une hausse du temps de lecture moyen d’environ 20% ;
  • Les Rich Snippets pour une fiche produit garantissent une hausse du taux de clic de 10 jusqu’à 30% ;
  • Il faut créer au moins un blog officiel et y associer des blogs hébergés gratuitement pour occuper les SERP ;
  • 2/3 des liens créés doivent être non-optimisés (url du site, cliquez ici…) ;
  • Un concours relayé sur les sites spécialisés peut booster la fréquentation jusqu’à 35% dans certains cas ;
  • Facebook Ads permet un ciblage ultra-précis de l’audience, ce qui est idéal en e-commerce ;
  • Créez un champ description spécifique aux marketplaces pour éviter les contenus dupliqués ;
  • Ne laissez jamais les paramètres par défaut dans vos campagnes AdWords : ciblez et temporisez.
Présentation diffusée à l’écran (cliquez pour voir)

Merci à tous pour vos retours, à Olivier Bomard pour la photo et à l’association SEOCamp pour son travail de très grande qualité !

Dernière mise à jour le le 23 février 2020

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