Publié le 16 août 2011 par eroan dans Référencement | 5 commentaires »S’il est une évidence dans le petit monde du SEO, c’est bien que le contenu est roi. Et plus les algorithmes des moteurs de recherche évoluent (cf. notamment la mise à jour Panda du 12 août 2011), plus les contenus semblent prendre du poids face aux autres critères de visibilité (backlinks, structure interne, Trustrank…). Ainsi, un texte bien rédigé a t-il toutes les chances de plaire à Google, et du même coup de vous offrir une belle visibilité dans les SERP.
Mais encore faut-il savoir ce qu’on entend par « bien rédigé ». Je vous propose ci-dessous une liste de 10 conseils de rédaction, issus de mes 7 années d’expérience en tant que rédacteur web sur le site Scooter System. Il s’agit de bonnes pratiques que j’ai l’habitude de suivre lorsque je rédige des actualités, dossiers ou tests… mais qui sont valables pour n’importe quel contenu textuel. On y va ?
- Rédigez des textes uniques. Il est inutile de paraphraser des communiqués de presse ou de « mixer » des phrases déjà existantes. Le but est de concevoir de nouvelles phrases, paragraphes et articles. N’hésitez pas à donner un nouveau sens au message en modifiant la structure, l’approche ou le point de vue. C’est la différence qui donnera à votre contenu une valeur ajoutée. Une approche unique est également un gage de réactivité (commentaires, retweets, +1…).
- Élargissez le champ lexical au maximum. Le but est de varier les tournures, synonymes et expressions clés pour faire baigner votre contenu dans une thématique donnée. Cela permettra à vos lecteurs et aux moteurs de comprendre plus rapidement le thème abordé. Les mots clés principaux doivent idéalement apparaître une à 2 fois par paragraphe. C’est également un excellent moyen de maximiser votre visibilité sur les requêtes dites de « longue traîne ».
- Ne faites pas de fautes (d’orthographe, grammaire et conjugaison). Si vous en faites, relisez-vous, faites-vous relire ou utilisez un correcteur orthographique. Il n’y a rien de plus décrédibilisant qu’un texte bourré de fautes. Si vous avez un doute sur une expression ou une tournure, un petit coup de Google le lèvera rapidement.
- Rédigez des phrases simples. Évitez les tournures à rallonge. Préférez les listes (à puces ou numérotées) plutôt que de longues énumérations. Pour articuler vos textes, utilisez les adverbes (toutefois, cependant, en revanche, seulement, par ailleurs, par conséquent, pourtant, etc.) et la ponctuation.
- Structurez vos textes en petits paragraphes logiques. Les internautes fuient les blocs de textes trop denses et préfèrent une présentation aérée, avec des paragraphes logiques de 4 ou 5 lignes et, si nécessaire, des titres intermédiaires (h2 et h3). Si vous avez du mal à trouver une trame logique, n’hésitez pas à vous aider de méthodes qui ont fait leurs preuves pour susciter l’intérêt. Il m’arrive personnellement d’utiliser AIDA:
- attirer l’Attention ;
- susciter l’Intérêt ;
- faire naître le Désir ;
- déclencher l’Action.
- Illustrez vos textes avec des images pertinentes. Cela permet non seulement de donner du poids à votre message, mais également d’aérer votre texte pour le rendre plus accessible. N’oubliez pas, pour le côté SEO, d’y associer des attributs « alt » et, pourquoi pas, des légendes textuelles.
- Faites des emphases sur les éléments clés de chaque paragraphe à l’aide des balises <strong> (gras) et <em> (italique). Pour un paragraphe de 4-5 lignes, je mets généralement en évidence 2 segments de 2 à 5 mots (en gras), tandis que je distingue les noms à l’aide de l’italique. Cela facilite la lecture en attirant l’oeil sur ce qui est le plus important, et permet de donner du sens à vos phrases.
- Faites des liens vers vos pages internes dans vos textes. Cela vous permettra de répartir votre Pagerank vers des pages de thématique proche, avec des ancres optimisées. C’est en outre un excellent moyen d’augmenter votre nombre moyen de pages vues, les visiteurs cliquant plus volontiers sur des liens ainsi présentés.
- Faites des liens vers vos sources, vers les sites de marques et vers des sites de référence. Ces informations apporteront de la valeur ajoutée à vos textes en permettant à vos lecteurs d’aller plus loin sur un sujet, et rendront votre contenu plus pertinent sur une thématique donnée.
- Associez une date de publication, un auteur et une catégorie pertinente à votre contenu. Ces éléments permettent à vos lecteurs comme aux moteurs de recherche de situer votre contenu dans son contexte. Comme pour toute création dite « intellectuelle » (dessin, sculpture), un article se date et se signe. C’est en outre un moyen simple d’acquérir les droits d’auteur.
Voilà donc la méthodologie que j’applique pour associer efficacement rédaction web et référencement. Je n’ai pas abordé la question des mots clés sous l’angle de l’indice de densité, qui est selon moi une aberration. En travaillant de cette façon, j’arrive à satisfaire à la fois mes lecteurs et les moteurs de recherche, qui me le rendent d’ailleurs bien. Si vous voyez d’autres points à ajouter, n’hésitez pas à publier un commentaire ci-dessous.
Publié le 25 mai 2011 par eroan dans Référencement | 3 commentaires »Dans le cadre du concours Pandaranol qui secoue actuellement le petit monde du SEO français, j’ai découvert que nombre de spécialistes du référencement avaient recours à des pages de profil de forums pour améliorer leur visibilité. Si 90% des plateformes (telles Vbulletin, IPB ou phpBB) ajoutent du nofollow sur les liens, MyBB offre d’excellentes possibilités à ce niveau.
Le CMS permet en effet d’entrer une url en dur dans le champ « votre site », mais également de renseigner une « biographie » qui peut être extrêmement longue. Associé à un pseudo judicieusement choisi, il est possible d’obtenir une page pertinente sur une thématique donnée. Je me suis donc à mon tour essayé à l’exercice en créant 6 profils sur différents forums, avec à chaque fois un lien vers mon site Scooter System et un texte rédigé en quelques minutes autour de la thématique du deux-roues.
Voici la liste des liens ainsi obtenus, en espérant que les administrateurs et modérateurs ne s’amusent pas à les supprimer :
- Scooterist sur Leptonic Community (supprimé après quelques semaines) ;
- Scooterist sur The Special Someone (supprimé également) ;
- Scooter fan sur Celestrialraws ;
- Scooter fan sur LimeEdit (forum fermé après quelques mois) ;
- Scooter king sur Timberlake Talk (forum fermé et redirigé vers un blog après quelques mois) ;
- Scooter System sur Hardline Dreams.
Reste maintenant à suivre l’évolution de ces 6 backlinks, obtenus sur 6 domaines différents en moins de 20 minutes… Si l’expérience s’avère positive, peut-être aurais-je recours à cette technique dans le cadre de certains projets. Je ne compte en effet pas en abuser car cela reste assez désagréable pour les administrateurs de forums, et j’en sais quelque chose ;)
Publié le 1 mars 2011 par eroan dans Référencement | 8 commentaires »Cela fait des mois que Google est capable de détecter dans le code html et de traiter ce que l’on appelle les breadcrumbs, encore baptisés fils d’ariane ou fils de navigation. Souvent affichés en haut des pages des sites, ces éléments de navigation permettent aux visiteurs de savoir instantanément où ils se trouvent dans l’arborescence d’un site en affichant les pages parentes.
S’ils sont utiles sur un site en lui-même, ils peuvent également être affichés dans les résultats des recherches (SERPs) pour apporter une information supplémentaire à l’internaute qui recherche un contenu. En prenant la place de l’url des pages, ils permettent d’augmenter le nombre de liens vers le site, et donc le taux de clics… Pourquoi alors ne pas tout mettre en oeuvre pour qu’ils soient correctement détectés et traités ?
Si l’algorithme de Google comprend un moteur chargé de traiter automatiquement les breadcrumbs, sachez qu’il est possible de lui forcer la main afin qu’il les prenne en compte très rapidement. Pour ce faire, nous allons aborder les microformats (ou Rich Formats), et notamment le système RDFa qui est l’un des plus utilisés actuellement. Il s’agit d’une couche qui vient de greffer sur le code html pour le rendre intelligible.
Pour aider les webmasters à mettre en place cette fonctionnalité, Google a publié une rubrique d’aide très complète. Un technicien y explique de façon simple quelles sont les propriétés prises en compte par le moteur et de quelle façon les implémenter sur une trame html existante. Nous vous invitons à consulter cette rubrique d’aide. Une fois les consignes suivies, vous devriez obtenir un code html assez proche de notre exemple ci-dessous :
<div id="breadcrumb" xmlns:v="http://rdf.data-vocabulary.org/#">
<span typeof="v:Breadcrumb"><a href="http://www.site.com" rel="v:url" property="v:title">Accueil</a></span> >
<span typeof="v:Breadcrumb"><a href="http://www.site.com/categorie/" rel="v:url" property="v:title">Catégorie</a></span> >
<span typeof="v:Breadcrumb"><a href="http://www.site.com/categorie/contenu.html" rel="v:url" property="v:title">Contenu</a></span>
</div>
Quand le balisage est mis en place dans le code html de votre site, l’étape suivante consiste à vérifier que Google détecte bien votre fil d’ariane en RDFa. Utilisez pour cela l’outil de test des Rich Snippets. Vous devriez voir apparaître autant de lignes « Breadcrumb » qu’il y a d’éléments dans votre fil d’ariane, chacune étant accompagnée d’un title et d’une url. N’hésitez pas à tester différentes url comme votre page d’accueil, les pages de catégories et les contenus les plus profonds.
Si tout est correctement détecté et extrait par Google, vous pouvez finaliser vos travaux en soumettant vos modifications au moteur de recherche. Utilisez pour cela le formulaire de déclaration des Rich Snippets, en prenant soin de bien remplir tous les champs. Pour le data type, cochez « other » et indiquez « Breadcrumb » en dessous. Indiquez enfin que vous avez déjà mis en place le balisage et donnez 4 exemples de pages.
À partir de là, Google mettra quelques heures à prendre en compte votre fil d’ariane dans ses SERPs. Les pages nouvellement crawlées apparaîtront avec leur fil d’ariane tant que le balisage RDFa sera présent sur votre site. Du côté des inconvénients, on peut noter que vos pages ne seront plus valides au niveau du code html, le formulaire du W3C indiquant que les balises de microformats n’ont rien à faire ici… mais qu’importe !
Publié le 7 juillet 2010 par eroan dans Référencement | Aucun commentaire »Le concept de longue traîne désigne l’ensemble des recherches effectuées par les internautes dans les moteurs sur des requêtes composés de 2, 3, 4 et davantage de mots clés. On les oppose aux requêtes simples, généralement très concurrentielles. Pour bénéficier d’une bonne visibilité dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), il est important de rédiger des contenus optimisés pour ces 2 types de requêtes.
L’optimisation de la longue traîne à priori
Avant de vous lancer dans la rédaction d’un article sur un thème précis, il est judicieux de consulter la liste des mots clés associés en vous aidant d’outils comme Google Keyword Tool. Parmi les dizaines de requêtes suggérées par l’outil, repérez les mots clés les plus pertinents et notez-les. En les intégrant naturellement dans le corps de votre article, vous améliorerez son potentiel de visibilité dans les SERP.
L’objectif n’est pas de rédiger pour les moteurs de recherche mais de proposer un contenu original et pertinent sur un thème précis. L’exercice demande du temps et une certaine maîtrise de la langue française mais s’avère toujours payant. Je rédige régulièrement ce type d’articles pour Scooter System, sur des requêtes telles que basket moto, protection dorsale moto, casque modulaire ou encore chargeur de batterie 12v. Intéressantes à lire, ces pages se positionnent très bien dans Google. Leur potentiel n’est pas exceptionnel de façon individuelle, mais le cumul d’articles ainsi rédigés permet d’augmenter le nombre de visiteurs tout en conservant un taux de rebond et un nombre de pages vues dans la moyenne.
L’optimisation de la longue traîne à posteriori
Si vous découvrez seulement cette notion de longue traîne et que votre site est déjà riche en contenus, un exercice intéressant consiste à optimiser l’existant. Pour ce faire, la solution la plus simple consiste à vous baser sur les pages qui vous offrent la meilleure visibilité et à élargir la cible. Consultez la liste des mots clés qui vous apportent le plus de visiteurs dans Google Analytics ou tout autre outil de mesure d’audience et isolez quelques articles populaires.
Croisez les mots clés associés à ces articles avec les données suggérées par Google Keyword Tool. Vous devriez obtenir une liste d’expressions composées de plusieurs mots. L’exercice consistera à intégrer ces dernières dans le corps des articles de façon naturelle et sans en dénaturer le sens. En repassant de la sorte régulièrement sur vos articles, vous augmenterez la visibilité de votre site sur les requêtes de longue traîne. C’est aussi ça le SEO !
N’hésitez pas à proposer vos propres méthodes en publiant des commentaires ci-dessous !
Publié le 16 juin 2010 par eroan dans Référencement | 4 commentaires »On sait depuis plusieurs mois que Google ne gère plus de la même manière les liens marqués de l’attribut rel=nofollow. Auparavant totalement ignorés dans le calcul de la répartition du Pagerank, ils font aujourd’hui « disparaître » une partie de ce dernier, qui s’évapore ou disparaît dans un trou noir (pour reprendre les images les plus utilisées). L’article écrit par Webrankinfo en juin dernier explique plutôt bien la chose.
Suite à de récentes déclarations de Matt Cutts, on a appris que, finalement, les liens en nofollow sont loin d’être ignorés par Google, qui les utilise notamment pour déterminer la source originale d’un article et gérer les problématiques de Duplicate content. Ces derniers jours, certains sont allés plus loin et remettent en cause ce qu’on pensait savoir sur les liens en nofolow. Il semblerait d’après eux qu’un lien en nofollow soit capable de transmettre du Pagerank à des pages recevant déjà des liens.
Cela semble finalement logique… À partir du moment où une page a reçu des liens en dofollow venant de sites dont certains ont un bon Trustrank, on peut estimer qu’elle est de qualité. On peut alors se demander pourquoi d’autres sites la lient en utilisant des liens en nofollow… Plutôt que de faire disparaître une partie du Pagerank si coûteux à calculer à Google (en temps et en énergie), pourquoi ne pas en redistribuer une partie à ces pages qui, finalement, le « méritent » ?
Et vous, que pensez-vous de cette analyse ?
Publié le 15 mars 2010 par eroan dans Référencement | 2 commentaires »Référencer un site dans les annuaires est un travail long et fastidieux, mais nécessaire pour être présent dans les résultats des moteurs de recherche. Voici la liste des principaux annuaires dans lesquels j’ai soumis Scooter System (site sur le thème de la moto et du scooter). Il s’agit de sites de qualité, proposant une inscription gratuite et sans lien retour obligatoire… De quoi obtenir des résultats intéressants sur le moyen-long terme !
Cette liste est mise à jour régulièrement afin de présenter uniquement les annuaires que j’estime être les plus intéressants ! Si vous avez des suggestions à me faire, je vous invite à publier un commentaire ci-dessous. Je suis certain que cette liste d’annuaires peut être complétée ;)
Publié le 1 septembre 2008 par eroan dans Référencement | 2 commentaires »Ca y est, ce qui était depuis 2004 une expérimentation est devenu une nouvelle fonctionnalité du moteur de recherche Google. Et quelle fonctionnalité ! Cela faisait longtemps qu’un tel bouleversement n’avait eu lieu sur la page la plus consultée au monde !
WebRankInfo propose une étude très poussée sur les répercussions que le Google Suggest va avoir sur le référencement.
Bref, tout ça pour en arriver à un point : c’est beau, c’est de l’ajax, mais… il y a quelques ratées ! Voilà par exemple les suggestions de Google lorsqu’on recherche « bisou » :
Entre « bisous gay » et « bisounours violés analement », Google a quelques efforts à faire pour être pertinent. Si la seconde suggestion est le fruit d’un mauvais jeu de référencement, elle se paie tout de même le luxe d’une superbe visibilité…
Pour ceux à qui Google Suggest donne de l’urticaire, sachez qu’il s’agit d’une option qui peut être désactivée dans les préférences de Google. Ouf !